IDC数据显示：2026年第一季度中国平板电脑出货量811万台，同比下降4.8%。在存储涨价与国补收紧的双重压力下，市场正经历从“政策换机驱动”向“产品体验驱动”的深层切换，短期承压背后是走向理性的必经之路。
消费市场同比下降5.6%，低价位段份额锐减，终端售价上调促使竞争从价格比拼转向生态协同与体验较量。鸿蒙跨设备协同、iPad“加量不加价”等策略，正回应着用户“为何花更多钱”的核心诉求。商用市场虽同比增长7.4%，但多源于企业担忧成本上涨的提前备货，真实需求仍待下半年验证。
厂商格局分化加剧，结构布局成关键。华为凭鸿蒙生态与中高端认知构筑护城河；Apple以升级不涨价的策略稳固优势；小米受补贴退坡影响较大但渠道韧性犹存；荣耀与联想则分别通过深耕教育场景及强化细分产品线实现逆势增长。
展望全年，“量减额增”将是主基调。在整体需求疲软下，移动办公等细分赛道重要性提升。同时，AI虽未成换机绝对动力，但会议摘要、图文创作等场景化能力已确立为中高端差异化卖点。未来的竞争，不再是拼低价，而是拼生态粘性、AI场景落地与细分赛道的结构性增量。
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